גוגל מתחילה למכור פרסומות בתוך AI Mode, החיפוש השיחתי שלה, בעשר מדינות חדשות, מאוסטרליה ועד ניגריה. ישראל לא ברשימה, וגם לא בין המדינות שגוגל הודיעה שיצטרפו עד סוף השנה. כלומר, מי שמשתמש היום ב"מצב AI" בעברית לא אמור לראות שם מודעות בעקבות ההכרזה הזאת. ומי שמנהל אתר תוכן או קמפיין בגוגל בארץ כדאי להתחיל להתכונן למצב שבו זה יגיע.
מה גוגל הודיעה על פרסומות ב-AI Mode?
ב-28 באוקטובר 2026 הודיעה גוגל שהיא מרחיבה את הפרסומות ב-AI Mode לאוסטרליה, קנדה, הודו, קניה, מלזיה, ניו זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור. ברבעון הרביעי מתוכננות מדינות נוספות, ביניהן ברזיל, מקסיקו ובריטניה. בארצות הברית מגיעות פרסומות גם בשאלות ההמשך של השיחה.
ההודעה פורסמה בבלוג הרשמי של גוגל, בחתימת שאשי תאקור, סגן נשיא לפרסום בחיפוש. המודעות יסומנו "Sponsored". הפורמט החדש בארצות הברית נקרא multiturn ads: מודעה יכולה להופיע גם בשאלות ההמשך באותה שיחה.
גוגל מצרפת לזה שני נתונים משלה. שאילתות ב-AI Mode ארוכות בממוצע פי שלושה מחיפוש רגיל, ושיעור ההקלקה על מוצרים ממומנים ברשימות המוצרים של AI Mode כבר דומה לזה של מוצרים אורגניים. את הנתונים הגולמיים החברה לא פרסמה, אז זו טענה של גוגל ולא יותר.
האם ישראל ברשימה?
לא. בדקנו את ההודעה הרשמית: עשר המדינות שנכנסות עכשיו הן אלה שמנינו, ולרבעון הרביעי גוגל ציינה את ברזיל, מקסיקו ובריטניה. המילה שגוגל בחרה היא "including", כלומר יהיו כנראה עוד שווקים, אבל ישראל לא הוזכרה ואין תאריך.
זה לא אומר ש-AI Mode לא זמין כאן. הוא הושק בעברית באוקטובר 2025 כחלק מהרחבה ליותר מ-35 שפות חדשות, וישראל מופיעה ברשימת המדינות הנתמכות בדף העזרה של גוגל. החיפוש השיחתי כבר כאן. המודעות בתוכו עוד לא. זה דפוס מוכר אצל גוגל: גם ההשלמה האוטומטית של Chrome ששולפת מידע מ-Gmail נפתחה בינתיים רק בארצות הברית.
למה עכשיו? הדוח הרבעוני מסביר
ההודעה יצאה ביום שבו Alphabet פרסמה את הדוח לרבעון השלישי. לפי TechCrunch, ההכנסות הגיעו ל-127.6 מיליארד דולר, עלייה של 25% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. אבל הצמיחה בהכנסות מחיפוש ירדה ל-12%, אחרי 17% ברבעון השני ו-19% ברבעון הראשון, והמניה ירדה ב-8% אחרי הפרסום.
פיליפ שינדלר, מנהל העסקים הראשי של גוגל, אמר בשיחה עם המשקיעים שזו הפעם הראשונה שהחברה לוקחת את המונטיזציה של חיפוש ה-AI לרמה גלובלית. גוגל מעבירה אנשים לחיפוש שיחתי, ועכשיו היא צריכה שהוא ירוויח כמו החיפוש הישן.
מה זה אומר לגולשים בישראל
בטווח הקרוב, כלום. אם וכאשר המודעות יגיעו, ההבדל המרכזי יהיה בשאלות ההמשך. בחיפוש רגיל ברור איפה המודעות. בשיחה עם AI, כשאתם שואלים "ואיזה מהם הכי זול?", המלצה ממומנת יכולה לשבת ממש ליד התשובה. התווית "Sponsored" היא מה שמבדיל. שווה להתרגל לחפש אותה.
ומה זה אומר לאתרי תוכן ולמפרסמים
לאתרי תוכן, ובכללם אנחנו, הפרסומות הן עוד שכבה שמתחרה על תשומת הלב בעמוד שכבר היום מציג תשובה מוכנה לפני הקישורים. כתבנו על זה בהרחבה בניתוח שלנו על מנועי חיפוש AI. מה שעובד שם עובד גם כאן: תוכן מקורי עם מידע שאין במקום אחר, שהמודל ירצה לצטט.
למפרסמים ישראלים כדאי להתכונן עוד לפני שהשוק ייפתח. שאילתות ארוכות ושיחתיות פירושן שקמפיין שבנוי רק על מילות מפתח קצרות עלול לפספס. ההרחבה הזאת נשענת על פורמטים שגוגל הציגה כבר במאי, לפי TechCrunch: מודעות שיחתיות שעונות על שאלות של הגולש והמלצות ממומנות שמשולבות בתוך תשובת ה-AI.
אם אתם מנהלים אתר: בדקו ב-Search Console אילו עמודים שלכם מקבלים הופעות בלי קליקים. אלה העמודים שהכי חשופים לחיפוש AI, ולכן גם לפרסומות שייכנסו אליו. אם אתם מפרסמים: אל תחכו להודעה על ישראל כדי ללמוד את הפורמט. הוא כבר רץ בארצות הברית ובעשר מדינות נוספות.
מה עוד לא ידוע
גוגל לא פרסמה מתי, ואם בכלל, הפרסומות יגיעו לישראל ולעברית. היא לא פרסמה נתונים עצמאיים על שיעורי ההקלקה, והיא גם לא אמרה איך המהלך ישפיע על התנועה ועל ההכנסות של האתרים שמהם AI Mode שואב את התשובות. נעדכן כשיהיה מידע רשמי. בינתיים, מי שרוצה להכיר את הכלים של גוגל שעובדים כבר בעברית יכול להתחיל ממפת כלי ה-AI של גוגל.
השורה התחתונה
ישראל לא נמצאת כרגע ברשימת המדינות שבהן מוצגות פרסומות בחיפוש ה-AI של גוגל. אבל עם צמיחה של 12% בחיפוש ולחץ ממשקיעים, סביר שגוגל תמשיך להרחיב את המודעות למדינות נוספות. מי שמנהל אתר או תקציב פרסום בארץ יכול כבר עכשיו ללמוד את הפורמט, עוד לפני שגוגל תודיע על ישראל.
